Direct Line lancia la nuova campagna pubblicitaria

11 gennaio 2009

Direct Line, compagnia di assicurazione auto diretta numero uno in Italia, ha assegnato a Wlf, agenzia del network appartenente alla holding Brand Portal, il budget per la comunicazione 2009 e lancia la nuova campagna.

Barbara Panzeri Direttore Marketing Direct Line dichiara: “In un mercato sempre più complesso, caratterizzato da un calo della fiducia dei consumatori, abbiamo scelto una linea di comunicazione che parla proprio a loro, con la voce e l´esperienza diretta di chi ha già provato Direct Line. Una campagna molto flessibile con un ruolo importante affidato al famoso brand sulle ruote, che ci permette di argomentare tutti i vantaggi della nostra polizza auto. Perché Direct Line è consigliata proprio da chi ce l´ha”.

L´agenzia guidata dall´ad Marco Freccia è stata scelta a seguito di una gara che ha visto coinvolte anche Arnold Worldwide Italy e l´uscente Armando Testa. Wlf firmerà tutte le campagne stampa, tv e radio della compagnia del Telefono Rosso e del Mouse sulle Ruote.“Abbiamo affrontato questa sfida – ha dichiarato Marco Freccia – puntando su due elementi per noi fondamentali: cercare l´essenza della marca e mettere in campo noi stessi e le nostre professionalità. Penso che questo mix, alla fine, sia risultato vincente”.

La nuova campagna si sviluppa attorno all’idea di far diventare il logo un luogo, dove di volta in volta clienti diversi rilasciano testimonianze sul valore di essere assicurati con Direct Line. Sono uomini, donne, famiglie, amici, che vediamo seduti, in piedi, muoversi e “vivere” questa rossa e vivace comfort zone dove dominano un telefono–poltrona e un mouse–pouf, rigorosamente di colore rosso e rigorosamente sulle ruote.

Alla campagna hanno lavorato Marcella Auci (Art Director) e Benedetta Lucca (Copy) sotto la direzione creativa di Sofia Ambrosini e Stefano Volpi. Lo spot è stato prodotto da Filmmaster per la regia di Riccardo Grandi. Foto di Luca Perazzoli.

Pianificazione Tv, Radio, Stampa e On–line della campagna “Logo-Luogo”: agenzia Carat.

Per ulteriori informazioni

Raffaella Garofalo
Ufficio Stampa Direct Line

Tel: +39 02 66079474
Email: raffaella.garofalo@directline.it

Aristide Romano
Ufficio Stampa Direct Line

Tel: +39 02 66076466
Email: aristide.romano@directline.it